案例展示

销售和营销科技巨头 Advantage Solutions 已收购移动视频广告公司 Jun Group，收购费用未公开。

Jun Group 为世界各地的品牌、代理商和移动开发者提供多项服务。其业务之一是 HyprMX，为众多应用和游戏开发者提供激励广告。

其客户包括 Ubisoft、Pocket Gems、Playrix 和 Social Point 等。

Advantage Solutions 旨在将 Jun Group 的技术整合到其自己的先进购物者营销受众产品 MomentAware 中，该产品利用实时地理位置数据来增加品牌和零售商与消费者的互动。

这意味着开发者和营销人员将能够在其认为的“品牌安全环境”中，通过各种屏幕向数千万忠实消费者传递定制信息。实际上，它将更多品牌引入游戏领域。

投资银行 Petsky Prunier 担任君氏集团在此次交易中的顾问。

为了进一步了解此次收购对 Advantage、Jun Group 以及整个手机游戏行业的意义，我们采访了 HyprMX 总经理兼高级副总裁 Dan Laughlin，听取他的看法。

PocketGamer.biz：HyprMX 在应用盈利领域中扮演着怎样的角色？你们目前的主要产品是什么？你们与其他盈利网络有何不同？

Dan Laughlin：HyprMX 将世界领先品牌引入移动应用和游戏。我们将 Playrix、Pocket Gems 和 Social Point 等开发商与身临其境的财富 500 强品牌体验联系起来，吸引玩家的同时创造可观的收入。

早在 2012 年，我们就成为首批向娱乐、汽车、快速消费品、时尚和旅游领域的广告主提供奖励视频的公司之一。在帮助品牌奖励视频成为优质展示位置之后，我们最近又将业务扩展到品牌插页广告。

这次收购对 HyprMX 意味着什么？你们会将服务扩展到游戏公司及其他领域吗？这对与你们合作的开发者来说意味着什么？

Advantage Solutions 是一家价值数十亿美元的营销巨头，拥有超过 95,000 名员工，与主要品牌和零售商建立了深厚的关系，尤其是在 CPG 领域。

此外，Advantage 拥有多家领先的媒体和创意机构，我们很高兴与他们合作。从长远来看，数据和个性化的可能性是无穷无尽的。

您是否希望更多品牌考虑游戏内广告资源？如果是，为什么会有这样的变化？

在过去的 18 个月里，品牌已经发现了手机游戏的覆盖面、安全性、针对性和有效性。

移动休闲玩家 (MOCA) 无处不在，他们的购买力证据确凿。如今，品牌及其代理商不再将游戏视为“地下室孩子”的玩具，他们分配资金的方式也更加自由。

从广义上讲，您是否预计 2019 年会有更多广告资源从应用安装转向品牌宣传活动？

2014 年，我离开应用安装市场，加入 HyprMX，因为我确信这种转变即将到来。在这个日趋成熟的市场中，在游戏中植入游戏广告的空间越来越小，因为这会损害玩家的忠诚度和留存率。

Facebook 和 Google 等广告巨头最近也加入了游戏和奖励视频的行列，这也有助于使广告单元成为主流。

人们在游戏上花费的媒体时间越来越多，特别是在智能手机上，而品牌广告商也对此作出了回应，向这种引人入胜、富有前瞻性的环境投入了更多资金。

2018 年是我们业务快速增长的一年，凭借行业所有力量的支持以及 Advantage Solutions 的支持，我们计划在 2019 年及以后继续保持这一发展势头。

Advantage 计划如何将 Jun Group 和 HyprMX 整合到其公司组合中？

HyprMX 和 Jun Group 为 Advantage 的业务带来了令人兴奋的新维度。我们将独立运营，但与新母公司密切合作，利用双方为合作关系带来的独特数据和见解。这是一个激动人心的时刻！

这笔交易对于整个行业意味着什么？

这笔交易充分说明了游戏和移动应用广告的成熟度和潜力。

这不是一家广告技术初创公司与另一家公司的合并。这是一家大型知名品牌企业，正在将其业务扩展到令人兴奋的数字领域。

财富 500 强品牌如此看重移动游戏领域，这对移动游戏行业来说是一个好兆头。游戏与品牌的结合仍处于初期阶段，但前景一片光明。